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nubia z11一机难求 多维度揭秘产品溢价力公海赌船710手机版

时间:2016-09-26 11:19来源:未知 作者:admin 点击:
与全球市场一样,中国智能手机市场在进一步缩紧,IDC在年中下调了对2016年智能手机全球出货量的预期,该公司认为2016年全球智能手机出货量同比增幅仅为3.1%。 然而手机厂商们并没有放慢脚步,不仅仅厮杀加剧,并且把战火从千元机市场烧到了高端机市场, 公海

nubia z11一机难求  多维度揭秘产品溢价力

与全球市场一样,中国智能手机市场在进一步缩紧,IDC在年中下调了对2016年智能手机全球出货量的预期,该公司认为2016年全球智能手机出货量同比增幅仅为3.1%。

然而手机厂商们并没有放慢脚步,不仅仅厮杀加剧,并且把战火从千元机市场烧到了高端机市场,公海赌船710手机版,原来对于国产手机厂商来说2000+市场是很难突破的。

但是大家都知道在人口红利渐渐消失的时候,更快地抓住换机市场才能在新一轮竞争中站稳脚跟,换言之谁具备高端机能力谁才能最终存活下来。而随着华为Mate 7在3000档撕开了缺口,公海赌船710手机版,也让众多国内手机厂商看到了机会。

努比亚就是其中之一,其实作为手机品牌新秀,努比亚本就具备高端基因,在其他互联网手机品牌聚焦在千元档的时候,努比亚的“大牛”系列就一直是2000+选手。最近,努比亚发布的年度旗舰nubia Z11,在几天的时间内,全网预约量突破500万,7月6日首轮发售30分钟内即实现全网售磬,并且开始出现第三方加价购买的情况。

这款定价2499起的旗舰机显然也是希望能取得昔日华为Mate 7的成绩,实现产品溢价与品牌的进一步起飞。那么Z11能否担此重任呢?

我们先来看华为Mate 7为何能成功:很多人将成功归结于产品市场营销工作到位、爵士人生的产品口号提升了华为手机整个品牌和格调。其实商业BV倒不这么认为,Mate 7的成功是天时、地利、人和多重因素下的成功。

彼时中国大屏智能手机市场被三星的Note系列把持着,而就在三星对Note系列依靠大屏就可以赚得盆满钵满的时候,在产品的节奏和卖点方面都略有懈怠,而市场经过两代产品之后对于三星的大屏产品也开始审美疲劳,Mate 7适时的出现了。但是华为并非是撞大运才选择了长续航、大屏幕这个产品定位的,不仅仅经过了两代产品的市场试水,在研发上也是做了颇多的积累,包括麒麟芯片以及安卓首款指纹手机等等。而爵士人生和随后的一系列品牌动作则是将Mate 7的势头推向了高潮。

我们再来看,今天的nubia Z11是否也具备走红的条件:

首先,今天nubia Z11面对的市场环境是:虽然竞争比当年华为进入高端市场时更加激烈,但是也有好处就是消费者对于国产品牌的认可,2000元魔咒早已不是问题,公海赌船710手机版

此外,努比亚自身的准备工作已经相当充分,在研发和专利的积累是优势,目前中国的纯手机品牌商在未来都有可能遭遇专利狙击。而在去年就已经独立的努比亚,有着更为广阔的融资空间以及相对自主的战略规划。随着去年年底苏宁的战略投资,努比亚的战斗值也得到提升,苏宁不仅仅在渠道上能够给予努比亚巨大的支持,还包括资源的引入,例如努比亚签约苏宁足球俱乐部,苏宁和这笔投资令努比亚有资本跻身出货千万俱乐部。

最后,其实在开篇已经提到,努比亚是具备高端基因的,创始人里强从一开始为努比亚找的就是媲美单反的拍照手机,而不是其他互联网品牌锁定的“性价比”。而随着第一台无边框手机等等事件和产品特色的加持,努比亚的整体产品力也得到了综合提升。在高端这条路上努比亚也是决心走下去,与华为先后分别宣布了代言人,努比亚的C罗与华为的梅西是西甲球场上的对手,而在智能手机战场上,nubia Z11也希望在高端上成为能够匹敌华为Mate的对手。

综上来看,努比亚的内外部条件其实都具备令Z11成为一款具备较强溢价力的产品,不过有一点需要注意的是努比亚要在规模和溢价两方面双线提升,难度还是不小的。当然,眼下还是将Z11这款产品推向高潮,一机定乾坤在手机圈里绝非Mate 7一个孤例,包括三星的S3,诺基亚当年的N95。

已经取得不错开局的nubia Z11接下来的后劲能否充足,努比亚的市场营销部队后续能否适时跟上是关键。

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